26.10.23(금) 오늘의 마케팅 이슈 요약
오늘 게임 기사들은 익숙한 IP와 공동체의 힘으로 유저를 다시 모으는 흐름이 돋보였습니다. 플레이위드코리아 '씰M2'는 출시 당일 구글·애플 인기 1위에 올랐고, 넥슨 던전앤파이터 모바일은 이누야샤 협업 아바타 14종을 더했습니다. SNK 아랑전설 시티 오브 더 울브스는 도쿄 리벤저스의 마이키·드라켄을 맞이했고, 넷이즈 원스 휴먼은 서버 전체가 함께하는 해양 확장팩 '금기의 섬'을 열었습니다.
마케팅 쪽에서는 광고 속 이야기를 제품 경험으로 이어 붙인 캠페인이 눈에 띄었습니다. 리비안은 빌 머레이와 함께 고스트버스터즈 세계관을 차량 기능으로 옮겼고, 닛산은 추격전 한 편으로 캐시카이의 1,280km 주행거리를 유쾌하게 전했습니다. AI 분야에서는 디자인 템플릿으로 학습한 캔바 크래프트와 비밀번호 없이 에이전트가 로그인하는 1패스워드가 실무에 바로 닿는 도구를 보여 줬습니다.
오늘의 이슈 8건
국내 게임씰M2, 출시 당일 구글·애플 인기 1위
국내 게임던파 모바일, '이누야샤' 협업 아바타 14종
해외 게임아랑전설 CotW, 도쿄 리벤저스 마이키 참전
해외 게임원스 휴먼, 무료 해양 확장팩 '금기의 섬'
이색 마케팅리비안, 빌 머레이와 고스트버스터즈 광고
이색 마케팅닛산 캐시카이, 영화 같은 추격전 광고
AI 기술캔바, 첫 자체 이미지 모델 '캔바 크래프트'
AI 기술1패스워드, AI 에이전트 대리 로그인 출시
국내 게임2건
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영상: PLAYWITH KOREA 공식 유튜브
씰M2, 출시 당일 구글·애플 인기 1위
플레이위드코리아의 MMORPG 씰M2가 22일 출시 당일 구글·애플 인기 1위에 올랐다. 사전 다운로드 단계부터 앱스토어 1위를 지켰고, 전원에게 희귀 코스튬을 준다.
POINT 사전 다운로드부터 순위를 선점한 출시 동선
마케터 해설
플레이위드코리아의 MMORPG '씰M2'가 22일 출시 당일 구글·애플 인기 1위에 올랐습니다. 사전 다운로드 단계부터 앱스토어 1위를 지키며 출시 전부터 관심을 모았습니다. 출시 직전 사전 다운로드로 기다리던 유저가 첫날 바로 들어올 길을 미리 열어 둔 동선이 순위로 이어졌습니다. 신작을 알릴 때 사전 예약에서 끝내지 말고 사전 다운로드·전원 보상까지 한 흐름으로 묶으면, 출시 첫날의 관심을 한곳에 모을 수 있습니다.
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영상: 던파모바일 공식 유튜브
던파 모바일, '이누야샤' 협업 아바타 14종
넥슨이 22일 던전앤파이터 모바일에 이누야샤 협업 아바타 14종을 추가했다. 셋쇼마루·금강은 특별 아바타로 등장하며, 협업은 12월 3일까지 이어진다.
POINT 세대를 넘는 추억 IP로 복귀 유저를 부르는 협업
마케터 해설
넥슨이 던전앤파이터 모바일에 이누야샤 협업 아바타 14종을 추가했습니다. 셋쇼마루·금강은 특별 아바타로 등장하고, 협업은 12월 3일까지 이어집니다. 오랜 팬층을 가진 만화 IP를 골라 원작을 보며 자란 세대가 반갑게 다시 접속할 이유를 만들었습니다. 협업 상대를 고를 때 우리 고객이 함께 자란 추억의 IP를 떠올려 보면, 신규 유입과 복귀를 함께 노리는 캠페인을 설계할 수 있습니다.
해외 게임2건
이미지: Steam 공식 페이지 (SNK CORPORATION)
아랑전설 CotW, 도쿄 리벤저스 마이키 참전
SNK가 아랑전설 시티 오브 더 울브스와 도쿄 리벤저스의 협업 트레일러를 공개했다. 마이키·드라켄이 참전하며, 테리 의상을 본뜬 한정 코스튬은 무료로 준다.
POINT 원작 캐릭터 성격을 격투 스타일로 옮긴 협업 설계
마케터 해설
SNK가 아랑전설 시티 오브 더 울브스와 도쿄 리벤저스의 협업 트레일러를 공개했습니다. 마이키와 드라켄이 참전하고, 테리 의상을 본뜬 한정 코스튬은 무료로 제공됩니다. 원작 캐릭터의 성격을 격투 스타일로 풀어내 원작 팬과 게임 팬이 서로의 세계를 자연스럽게 만나게 한 설계가 돋보입니다. 협업 콘텐츠를 만들 때 캐릭터의 개성을 우리 제품의 방식으로 번역하고 무료 혜택을 곁들이면, 두 팬층이 함께 즐기는 접점이 생깁니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (NetEase Games)
원스 휴먼, 무료 해양 확장팩 '금기의 섬'
넷이즈가 22일 원스 휴먼에 최대 규모 무료 해양 확장팩 '금기의 섬'을 냈다. 서버 전체가 힘을 모으는 21일 주기 레이드가 핵심이며, 유엔 환경 캠페인에도 참여한다.
POINT 서버 전체 협력 레이드로 공동체 열기를 키우는 설계
마케터 해설
넷이즈가 원스 휴먼에 최대 규모 무료 해양 확장팩 '금기의 섬'을 선보였습니다. 서버 전체가 힘을 모으는 21일 주기 레이드가 핵심이고, 유엔 환경 캠페인에도 참여합니다. 모두가 한 목표를 향하는 레이드로 유저 한 명 한 명이 공동체의 일원이 되는 경험을 만들었습니다. 커뮤니티 이벤트를 기획할 때 개인 보상보다 모두가 함께 채우는 공동 목표를 세우면, 참여자 사이의 대화와 소속감이 자연스럽게 늘어납니다.
이색 마케팅2건
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영상: Rivian 공식 유튜브
리비안, 빌 머레이와 고스트버스터즈 광고
리비안이 빌 머레이가 피터 벤크먼으로 돌아온 핼러윈 광고를 공개했다. 영화 속 차를 재해석한 'Ecto-R1'을 선보였고, 11월 2일까지 차 화면에서 게임도 즐긴다.
POINT 광고 속 세계관을 실제 차량 기능으로 잇는 경험
마케터 해설
리비안이 소니 픽처스와 손잡고 빌 머레이가 피터 벤크먼으로 돌아온 핼러윈 광고를 공개했습니다. 영화 속 차를 재해석한 'Ecto-R1'을 선보였고, 11월 2일까지 차량 화면에서 숨은 캐릭터 찾기 게임도 즐길 수 있습니다. 광고로 끝나지 않고 소유주가 직접 차 안에서 세계관을 체험하게 만든 점이 인상적입니다. 시즌 캠페인을 준비한다면 광고 속 이야기를 제품의 실제 기능이나 앱 경험으로 이어 붙여, 고객이 캠페인에 직접 참여하는 순간을 만들어 보세요.
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영상: Nissan France 공식 유튜브
닛산 캐시카이, 영화 같은 추격전 광고
닛산이 신형 캐시카이 글로벌 캠페인 'Unstoppable'을 공개했다. 택시·트럭·비행기로 쫓아도 못 잡는 추격전으로 최대 1,280km 주행거리를 유쾌하게 보여 준다.
POINT 제품 수치를 유쾌한 이야기로 바꾼 스토리텔링
마케터 해설
닛산이 신형 캐시카이 글로벌 캠페인 'Unstoppable'을 공개했습니다. 택시·트럭·비행기로 이어지는 유쾌한 추격전으로 최대 1,280km 주행거리를 보여 주고, 디지털·소셜 콘텐츠 50여 종으로 이어집니다. 숫자를 나열하는 대신 어디까지든 계속 달리는 차라는 이야기로 수치를 기억하게 한 연출이 돋보입니다. 제품의 핵심 스펙을 알릴 때 그 수치가 만들어 내는 상황을 유머러스한 장면으로 그려 보면, 소비자가 숫자를 장면으로 떠올리게 됩니다.
AI 기술2건
AI 기술 TechCrunch
캔바, 첫 자체 이미지 모델 '캔바 크래프트'
캔바가 첫 자체 이미지 생성 모델 '캔바 크래프트'를 공개했다. 사진 대신 디자인 템플릿으로 학습해 글자를 또렷하게 그리며, 결과물을 편집 가능한 레이어로 바꿔 준다.
POINT 글자까지 정확한 광고 시안을 바로 고치는 흐름
마케터 해설
캔바가 첫 자체 이미지 생성 모델 '캔바 크래프트'를 공개했습니다. 사진 대신 포스터·SNS 게시물 같은 디자인 템플릿으로 학습해 글자를 또렷하게 그리고, 결과물을 편집 가능한 레이어로 바꿔 줍니다. 디자인 도구의 강점을 모델 학습에 담아 생성한 이미지를 곧바로 고칠 수 있는 시안으로 만든 접근입니다. 배너·포스터처럼 글자가 중요한 광고 소재를 만들 때 생성과 편집을 한 흐름으로 묶으면, 시안 수정 시간을 크게 줄일 수 있습니다.
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영상: 1Password 공식 유튜브
1패스워드, AI 에이전트 대리 로그인 출시
1패스워드가 AI 에이전트가 비밀번호를 보지 않고 계정에 로그인하는 기능을 내놨다. 로그인마다 사용자 승인을 거치며, 클로드·챗GPT 등과 함께 쓸 수 있다.
POINT 에이전트 쇼핑 시대에 신뢰를 지키는 로그인 설계
마케터 해설
1패스워드가 AI 에이전트가 비밀번호를 보지 않고 계정에 로그인하는 기능 '1Password for Agents'를 내놨습니다. 로그인마다 사용자 승인을 거치며, 클로드·챗GPT 등 여러 에이전트와 함께 쓸 수 있습니다. 편리함과 안심을 함께 설계해 사용자가 에이전트에게 일을 맡길 수 있는 신뢰의 장치를 만들었습니다. 에이전트가 대신 장보고 예약하는 흐름을 준비하는 브랜드라면, 고객이 승인하고 확인하는 단계를 서비스 경험의 일부로 보여 줄 만합니다.
오늘의 체크포인트
01사전 다운로드와 추억의 IP 협업처럼 유저가 반갑게 들어올 이유를 미리 마련하면 출시와 복귀가 함께 힘을 얻는다 (씰M2, 던전앤파이터 모바일×이누야샤)
02원작 캐릭터를 격투 스타일로, 공동 레이드를 서버 전체의 목표로 풀어내듯 팬이 함께 즐길 무대를 만들면 공동체의 열기가 커진다 (아랑전설 CotW×도쿄 리벤저스, 원스 휴먼 금기의 섬)
03광고 속 세계관을 차량 기능으로, 주행거리를 추격전으로, 생성 이미지를 편집 가능한 시안으로 바꾸듯 이야기를 실제 경험으로 이어 주면 메시지가 오래 남는다 (리비안, 닛산 캐시카이, 캔바 크래프트, 1패스워드)
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