26.10.18(일) 오늘의 마케팅 이슈 요약
오늘 게임 기사들은 이미 사랑받는 세계관을 새로운 경험으로 넓히는 흐름이 두드러졌습니다. 넥슨 '마비노기'는 '고깔모자의 아틀리에' 협업을 4주간 주차별 스토리로 풀고, 넷마블몬스터는 레이븐 세계관의 4인 협동 액션 '이블베인' 스팀 테스트를 열었습니다. 해외에서는 레메디의 '컨트롤 레조넌트'가 출시 약 3주 만에 100만 장을 넘겼고, SNK는 '아랑전설 CotW'에 마이·테리의 클래식 의상을 선보입니다.
마케팅 쪽에서는 치폴레가 테이크아웃 종이봉투를 170리터 가방으로 키워 단체 메뉴를 알렸고, 도어대시는 킴 카다시안과 함께 스킴스 배달 제휴 광고를 공개했습니다. AI 분야에서는 오픈AI가 여러 탭을 직접 다루는 크롬용 챗GPT 확장을 내놓았고, 블랙포레스트랩스는 소비자용 GPU 한 장으로 4K 이미지를 만드는 '플럭스 3 클라인'을 공개했습니다.
오늘의 이슈 8건
국내 게임마비노기, '고깔모자의 아틀리에' 협업
국내 게임레이븐 IP 신작 '이블베인', 스팀 테스트
해외 게임컨트롤 레조넌트, 3주 만에 100만 장
해외 게임아랑전설 CotW, 마이·테리 클래식 의상
이색 마케팅치폴레, 170L 초대형 종이봉투 가방
이색 마케팅도어대시, 킴 카다시안과 스킴스 배달 광고
AI 기술챗GPT 크롬 확장, 열린 탭 직접 제어
AI 기술BFL, 이미지 모델 '플럭스 3 클라인' 공개
국내 게임2건
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영상: 마비노기 공식 유튜브
마비노기, '고깔모자의 아틀리에' 협업
넥슨이 마비노기에 '고깔모자의 아틀리에' 협업을 열고 4주간 주차별 스토리를 공개한다. 1주차엔 명장면을 옮긴 의자를 주며, 협업은 11월 12일까지다.
POINT 주차별 공개로 4주 내내 재방문을 만드는 협업 설계
마케터 해설
넥슨이 '마비노기'에 '고깔모자의 아틀리에' 협업을 열고 4주 동안 주차별 스토리를 차례로 공개합니다. 1주차에는 원작 명장면을 옮긴 의자를 보상으로 주며, 협업은 11월 12일까지 이어집니다. 이야기를 한 번에 풀지 않고 주마다 나눠 매주 다시 접속할 이유를 자연스럽게 만든 연재형 설계가 돋보입니다. IP 협업을 준비한다면 원작의 명장면을 수집형 보상으로 바꾸고 공개 일정을 주 단위로 나눠, 기간 내내 팬의 대화가 이어지도록 구성해 볼 만합니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (Netmarble)
레이븐 IP 신작 '이블베인', 스팀 테스트
넷마블몬스터가 레이븐 세계관의 4인 협동 액션 '이블베인' 스팀 테스트를 시작했다. 누구나 신청해 13개 작전을 해볼 수 있고, 19일 오후 5시까지 열린다.
POINT 모바일 IP를 PC 협동 액션으로 넓히는 공개 테스트
마케터 해설
넷마블몬스터가 레이븐 세계관을 잇는 4인 협동 액션 '이블베인'의 스팀 테스트를 시작했습니다. 누구나 신청해 13개 작전을 즐길 수 있고, 테스트는 19일 오후 5시까지 열립니다. 모바일에서 쌓은 IP를 PC 협동 액션으로 옮기며 친구와 함께 플레이하는 새로운 즐거움으로 세계관을 넓힌 시도입니다. 신규 플랫폼에 진출할 때 누구나 참여할 수 있는 공개 테스트로 문턱을 낮추면, 기존 팬과 새 이용자 모두에게서 이른 반응을 모으고 입소문을 시작할 수 있습니다.
해외 게임2건
이미지: Steam 공식 페이지 (Remedy Entertainment)
컨트롤 레조넌트, 3주 만에 100만 장
레메디의 '컨트롤 레조넌트'가 출시 약 3주 만에 100만 장을 넘겼다. 회사 31년 역사상 최고 속도로, 두 달 걸린 '앨런 웨이크 2'를 크게 앞섰다.
POINT 세계관 연결로 기존 팬을 빠르게 모은 후속작 전략
마케터 해설
레메디의 '컨트롤 레조넌트'가 출시 약 3주 만에 100만 장을 넘겼습니다. 회사 31년 역사상 가장 빠른 속도로, 두 달이 걸린 '앨런 웨이크 2'의 기록을 크게 앞섰습니다. 작품끼리 연결된 세계관을 꾸준히 쌓아 온 덕분에 기존 팬이 후속작을 곧바로 찾아오게 만든 성과입니다. 시리즈나 연작 브랜드를 운영한다면 작품 사이의 연결 고리를 꾸준히 보여 주어, 다음 출시 때 팬이 먼저 기다리는 구조를 만들어 볼 수 있습니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (SNK CORPORATION)
아랑전설 CotW, 마이·테리 클래식 의상
SNK가 '아랑전설 CotW'에 마이와 테리의 클래식 의상을 22일 유료 DLC로 낸다. 가격은 각 3,300원이며, 스위치 2판에는 내년 1월에 적용된다.
POINT 시리즈 팬의 추억을 현대 그래픽으로 살린 의상 DLC
마케터 해설
SNK가 '아랑전설 CotW'에 마이와 테리의 클래식 의상을 22일 유료 DLC로 선보입니다. 가격은 각 3,300원이며, 스위치 2판에는 내년 1월에 적용됩니다. 오랜 시리즈 팬이 기억하는 모습을 현대 그래픽으로 되살려 추억을 지금의 게임 속에서 다시 즐기게 한 기획입니다. 역사가 긴 브랜드라면 상징적인 옛 디자인을 지금의 품질로 다시 내놓는 기념 상품으로 오랜 팬과 새 팬을 함께 묶어 볼 수 있습니다.
이색 마케팅2건
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영상: Chipotle Mexican Grill 공식 유튜브
치폴레, 170L 초대형 종이봉투 가방
치폴레가 테이크아웃 종이봉투를 170리터로 키운 한정판 가방을 공개했다. 4~6인용 단체 메뉴 '패밀리 밀'을 사면 추첨에 응모돼 매주 가방을 받는다.
POINT 매장 포장재를 갖고 싶은 굿즈로 바꾼 단체 메뉴 홍보
마케터 해설
치폴레가 테이크아웃 종이봉투를 170리터로 키운 한정판 가방을 공개했습니다. 4~6인용 단체 메뉴 '패밀리 밀'을 사면 추첨에 응모되어 매주 가방을 받을 수 있습니다. 매일 쓰는 포장재를 크게 키운 것만으로 누구나 갖고 싶어 하는 화제의 굿즈로 바꾼 재치가 돋보입니다. 신메뉴나 단체 상품을 알릴 때 브랜드의 익숙한 포장·소품을 과장된 크기로 재해석하면, 메시지를 한눈에 전하면서 사진으로 공유되기 좋은 소재를 만들 수 있습니다.
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영상: DoorDash 공식 유튜브
도어대시, 킴 카다시안과 스킴스 배달 광고
도어대시가 스킴스와의 첫 배달 제휴를 알리는 70초 광고를 공개했다. 킴 카다시안이 촬영 중 필요한 옷을 주문해 받는 내용으로, 실제 평균 배송 시간은 1시간 미만이다.
POINT 창업자의 실제 일화를 광고 소재로 살린 제휴 홍보
마케터 해설
도어대시가 스킴스와의 첫 배달 제휴를 알리는 70초 광고를 공개했습니다. 킴 카다시안이 촬영 중 필요한 옷을 주문해 받는 내용이며, 실제 평균 배송 시간은 1시간 미만입니다. 창업자의 실제 상황을 이야기로 삼아 제휴 서비스가 쓰이는 순간을 생생하게 보여 준 연출입니다. 브랜드 제휴를 알릴 때 대표 인물이 직접 서비스를 쓰는 구체적인 장면을 보여 주면, 혜택을 설명하지 않아도 쓰임새가 바로 전달됩니다.
AI 기술2건
AI 기술 aitimes.com
챗GPT 크롬 확장, 열린 탭 직접 제어
오픈AI가 크롬용 챗GPT 확장에 여러 탭을 읽고 직접 조작하는 기능을 더했다. 양식 작성·메시지 전송·탭 정리까지 맡기고, '@chrome'으로 탭을 고른다.
POINT 경쟁사 비교 조사 시간을 줄여 주는 브라우저 에이전트
마케터 해설
오픈AI가 크롬용 챗GPT 확장에 여러 탭을 읽고 직접 조작하는 기능을 더했습니다. 양식 작성·메시지 전송·탭 정리까지 맡길 수 있고, '@chrome'으로 다룰 탭을 고릅니다. 흩어진 웹 페이지를 오가며 하던 일을 한곳에서 처리하게 해 반복적인 조사·정리 업무 시간을 크게 줄여 주는 변화입니다. 마케팅 팀이라면 여러 경쟁 브랜드 페이지를 열어 두고 비교표를 만들거나 캠페인 자료를 정리하는 일부터 시험해 보며, 사람이 판단에 집중하는 업무 흐름을 만들어 볼 수 있습니다.
AI 기술 aitimes.com
BFL, 이미지 모델 '플럭스 3 클라인' 공개
블랙포레스트랩스가 56억 매개변수 이미지 모델 '플럭스 3 클라인'을 공개했다. 소비자용 GPU 한 장으로 4K 이미지를 만들고 참조 이미지를 10장까지 쓴다.
POINT 소규모 팀도 고해상도 광고 소재를 만드는 공개 모델
마케터 해설
블랙포레스트랩스가 56억 매개변수 이미지 모델 '플럭스 3 클라인'을 공개했습니다. 소비자용 GPU 한 장으로 4K 이미지를 만들고, 참조 이미지를 10장까지 활용할 수 있습니다. 고성능 장비 없이도 고해상도 결과물을 얻을 수 있어 소규모 팀도 광고 소재 제작을 직접 해 볼 수 있게 한 소식입니다. 브랜드 참조 이미지를 여러 장 함께 넣어 톤을 맞춘 시안을 빠르게 뽑아 보고, 최종 소재 제작 전 아이디어 검토 단계에 활용해 볼 만합니다.
오늘의 체크포인트
01명장면 보상을 주차별로 나누거나 세계관을 새 장르로 넓히면 팬이 오래 머무르며 다시 찾아오는 이유가 생긴다 (마비노기 고깔모자의 아틀리에, 레이븐 IP 이블베인)
02후속작의 세계관 연결이나 클래식 의상처럼 팬이 간직한 기억을 새 경험으로 이어 주면 출시 반응이 빨라진다 (컨트롤 레조넌트 100만 장, 아랑전설 CotW 클래식 의상)
03익숙한 포장재를 굿즈로, 실제 일화를 광고로 바꾸듯 브랜드의 일상 요소를 이야기로 키우면 메시지가 쉽고 강하게 전달된다 (치폴레 170L 가방, 도어대시×스킴스 광고)
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