26.10.16(금) 오늘의 마케팅 이슈 요약
오늘 게임 기사들은 기념일과 출시 일정, 협업 디테일로 이용자의 기대를 차곡차곡 쌓는 운영이 돋보입니다. 넥슨 '메이플 키우기'는 1주년을 앞두고 최상위 무기 등급 '이터니티'를 넣었고, 크래프톤 '배틀그라운드'는 주행음과 경적까지 살린 벤틀리 차량 스킨 3종을 선보였습니다. 해외에서는 액티비전이 '모던 워페어 4' 시즌 1 전까지의 일정을 공개했고, '스플릿 픽션'은 스위치 2판으로 국내에 정식 출시됐습니다.
마케팅 쪽에서는 버거킹 프랑스가 영국 치즈 굴리기 대회를 패러디해 신제품의 맛을 웃음으로 기억하게 만들었고, 캐드버리는 디왈리를 맞아 이웃 사이의 화해를 응원하는 캠페인을 내놨습니다. AI 분야에서는 xAI가 '그록 보이스 3.0'을 같은 가격에 내놨고, 과기정통부와 통신·플랫폼 3사가 전 국민 무료 AI '모두의 AI' 비공개 테스트를 시작합니다.
오늘의 이슈 8건
국내 게임메이플 키우기, 최상위 '이터니티' 등급 추가
국내 게임배틀그라운드, 벤틀리 차량 스킨 3종 출시
해외 게임모던 워페어 4, 시즌 1 전 로드맵 공개
해외 게임스플릿 픽션, 스위치 2판 국내 정식 출시
이색 마케팅버거킹 프랑스, 치즈 굴리기 대회 패러디
이색 마케팅캐드버리, 디왈리 맞아 '이웃 화해' 캠페인
AI 기술xAI, 음성 모델 '그록 보이스 3.0' 출시
AI 기술'모두의 AI', 오늘 시연하고 12월 출시
국내 게임2건
국내 게임 게임메카
메이플 키우기, 최상위 '이터니티' 등급 추가
넥슨이 15일 메이플 키우기에 에인션트 위 무기 등급 '이터니티'와 8인 핑크빈 길드 레이드를 넣었다. 22일부터는 11월 1주년을 앞둔 전야제 출석 이벤트가 열린다.
POINT 1주년 전 성장 목표를 높여 복귀 동기를 만드는 설계
마케터 해설
넥슨이 15일 '메이플 키우기'에 에인션트 위 무기 등급 '이터니티'와 8인 핑크빈 길드 레이드를 추가했습니다. 22일부터는 11월 1주년을 앞둔 전야제 출석 이벤트도 열립니다. 새 최상위 목표와 함께 즐기는 레이드, 출석 이벤트를 한 흐름으로 묶어 1주년을 향한 기대감을 단계적으로 끌어올리는 운영입니다. 기념일을 앞둔 서비스라면 성장 목표·협동 콘텐츠·출석 보상을 차례로 공개해 오랜만에 돌아온 이용자도 자연스럽게 축제에 합류하도록 설계해 볼 만합니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (KRAFTON, Inc.)
배틀그라운드, 벤틀리 차량 스킨 3종 출시
크래프톤이 43.2 업데이트로 플라잉 스퍼 뮬리너 등 벤틀리 차량 스킨 3종을 추가했다. 주행음과 경적까지 전용으로 만들었고, 장착 미션 보상으로 로비 스킨을 준다.
POINT 소리까지 살린 디테일로 명품 브랜드 감성을 옮긴 협업
마케터 해설
크래프톤이 '배틀그라운드' 43.2 업데이트로 플라잉 스퍼 뮬리너 등 벤틀리 차량 스킨 3종을 추가했습니다. 주행음과 경적까지 전용으로 만들었고, 장착 미션을 마치면 로비 스킨을 보상으로 줍니다. 겉모습뿐 아니라 소리까지 옮겨 브랜드가 가진 고급스러운 감성을 게임 속에서 직접 느끼게 한 협업입니다. 브랜드 협업 아이템을 만들 때는 시각·청각처럼 브랜드를 알아보게 하는 감각 요소를 함께 담고, 사용 미션으로 실제 체험까지 이어 주면 협업의 인상이 오래 남습니다.
해외 게임2건
이미지: Steam 공식 페이지 (Activision)
모던 워페어 4, 시즌 1 전 로드맵 공개
액티비전이 11월 6일 시즌 1 전까지의 콘텐츠 일정을 공개했다. 23일 멀티플레이 맵 13종과 신규 모드 4종이 열리고, 디지털 예약자는 17일 캠페인을 먼저 한다.
POINT 출시 전후 3주를 날짜별로 채운 기대감 캘린더
마케터 해설
액티비전이 '모던 워페어 4'의 11월 6일 시즌 1 시작 전까지 콘텐츠 일정을 공개했습니다. 23일에는 멀티플레이 맵 13종과 신규 모드 4종이 열리고, 디지털 예약 구매자는 17일부터 캠페인을 먼저 즐깁니다. 출시 전후 몇 주를 날짜별로 미리 알려 이용자가 달력에 표시해 두고 기다릴 이유를 만든 일정 공개입니다. 대형 출시를 앞두고 있다면 사전 혜택, 본편, 시즌 콘텐츠를 하나의 캘린더로 보여 주어 화제가 이어지는 구간을 길게 만들어 볼 수 있습니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (Electronic Arts)
스플릿 픽션, 스위치 2판 국내 정식 출시
게임피아가 EA와 함께 15일 헤이즈라이트의 2인 협동 어드벤처 '스플릿 픽션' 스위치 2판을 내놨다. 친구 패스로 게임이 없는 친구도 무료로 초대해 함께 할 수 있다.
POINT 한 명만 사도 둘이 즐기는 친구 패스 입문 설계
마케터 해설
게임피아가 EA와 함께 15일 헤이즈라이트의 2인 협동 어드벤처 '스플릿 픽션' 스위치 2판을 국내에 정식 출시했습니다. 친구 패스를 쓰면 게임이 없는 친구도 무료로 초대해 함께 플레이할 수 있습니다. 한 명의 구매가 두 사람의 경험으로 이어지는 구조는 친구에게 직접 권하고 싶어지는 입소문 장치가 됩니다. 함께 즐길수록 재미가 커지는 상품이라면 초대받은 사람이 먼저 경험해 볼 수 있는 길을 열어, 이용자가 자연스럽게 새 이용자를 데려오게 할 수 있습니다.
이색 마케팅2건
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영상: BURGER KING® FRANCE 공식 유튜브
버거킹 프랑스, 치즈 굴리기 대회 패러디
버거킹 프랑스가 라클렛 치즈 버거 3종 출시에 맞춰 영국 치즈 굴리기 대회를 패러디한 광고를 냈다. 언덕을 구를 필요 없이 매장에 오면 된다는 반전으로 끝난다.
POINT 유명 축제의 소동을 빌려 신제품 맛을 각인시키는 유머
마케터 해설
버거킹 프랑스가 라클렛 치즈 버거 3종 출시에 맞춰 영국 치즈 굴리기 대회를 패러디한 광고를 공개했습니다. 언덕을 구를 필요 없이 매장에 오면 된다는 반전으로 끝을 맺습니다. 많은 사람이 아는 유쾌한 축제 장면을 빌려 와 치즈라는 신제품의 핵심 재료를 한 번에 떠올리게 한 재치 있는 연출입니다. 신제품의 재료나 특징과 연결되는 유명 행사·문화를 찾아 패러디하고, 마지막에 매장 방문이라는 쉬운 행동으로 이어 주면 웃음이 곧 구매 동기가 됩니다.
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영상: Cadbury Celebrations 공식 유튜브
캐드버리, 디왈리 맞아 '이웃 화해' 캠페인
몬델리즈 인도의 캐드버리 셀러브레이션이 디왈리를 앞두고 티격태격하는 이웃의 정을 그린 캠페인을 공개했다. 초콜릿을 먼저 건네는 작은 화해의 선물로 제안한다.
POINT 명절 선물을 관계 회복의 계기로 바꾼 메시지
마케터 해설
몬델리즈 인도의 캐드버리 셀러브레이션이 디왈리를 앞두고 티격태격하는 이웃의 정을 그린 캠페인을 공개했습니다. 초콜릿을 먼저 건네는 것을 작은 화해의 선물로 제안합니다. 명절 선물을 의례적인 인사가 아니라 가까운 사람과 다시 웃게 만드는 계기로 바꾼 따뜻한 메시지입니다. 명절 캠페인을 준비한다면 제품을 건네는 구체적인 순간과 관계를 함께 그려, 소비자가 '누구에게 줄지'를 바로 떠올리게 만드는 방식을 응용해 볼 만합니다.
AI 기술2건
AI 기술 siliconangle.com
xAI, 음성 모델 '그록 보이스 3.0' 출시
xAI가 14일 음성 대화 모델 그록 보이스 3.0을 내놨다. 음성 평가 지수 86.9점으로 오픈AI·구글을 앞섰고, 가격은 분당 0.08달러 그대로다.
POINT 가격은 그대로 두고 성능을 올린 음성 상담 모델
마케터 해설
xAI가 14일 음성 대화 모델 '그록 보이스 3.0'을 출시했습니다. 음성 평가 지수 86.9점으로 오픈AI·구글을 앞섰고, 가격은 분당 0.08달러로 그대로 유지했습니다. 같은 가격에 더 좋은 성능을 내놓는 방식은 기존 이용자에게는 자연스러운 업그레이드, 새 이용자에게는 분명한 선택 이유가 됩니다. 제품을 개선할 때 가격을 유지하고 객관적인 평가 수치를 함께 알리면, 비교 검토 단계에 있는 고객에게 설득력 있는 메시지를 전할 수 있습니다.
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영상: 과학기술정보통신부 공식 유튜브
'모두의 AI', 오늘 시연하고 12월 출시
과기정통부와 SKT·KT·카카오가 16일 전 국민 무료 AI '모두의 AI' 비공개 테스트를 시작한다. 예약 대행·공공서비스 통합·카톡 기반 AI가 12월 나온다.
POINT 매일 쓰는 메신저와 전화 안으로 들어오는 AI
마케터 해설
과기정통부와 SKT·KT·카카오가 16일 전 국민 무료 AI '모두의 AI' 비공개 테스트를 시작합니다. 예약 대행, 공공서비스 통합, 카카오톡 기반 AI가 12월 선보일 예정입니다. 새 앱을 깔게 하는 대신 매일 쓰는 메신저와 전화 안으로 AI를 들여온 점이 이용 문턱을 크게 낮춥니다. 새 서비스를 알릴 때도 고객이 이미 머무는 채널 안에서 바로 써 볼 수 있게 하면, 따로 설명하지 않아도 일상 속 첫 경험을 만들 수 있습니다.
오늘의 체크포인트
011주년 전야제와 날짜별 로드맵처럼 다음 즐거움을 미리 보여 주는 일정 공개는 이용자가 기다리며 머무르게 만든다 (메이플 키우기 이터니티, 모던 워페어 4 로드맵)
02주행음 하나, 친구 초대 한 번처럼 작은 디테일과 함께하는 구조가 협업과 신작의 경험을 넓혀 준다 (배틀그라운드 벤틀리, 스플릿 픽션 친구 패스)
03유명 축제의 웃음이나 이웃과의 화해처럼 누구나 공감하는 장면에 제품을 얹으면 메시지가 오래 기억된다 (버거킹 프랑스 치즈 굴리기 패러디, 캐드버리 디왈리 캠페인)
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