마케팅 이슈
데드록 동접 26만·배틀필드 6 데드 스페이스·듀렉스 축구 후원 | 데일리 마케팅 뉴스레터 26/10/11(일)
CREATREND
2026. 10. 12. 09:30
Daily Marketing Newsletter
26/10/11(일) · 2026-65호
국내/해외 게임 · 이색 마케팅 · AI 기술
오늘의 흐름
오늘 게임 기사들은 '언제, 누구에게 먼저 보여 주는가'를 다룹니다. 밸브의 '데드록'은 초대 전용 테스트만으로 스팀 동시접속 26만 명을 넘겼고, 크래프톤은 'PUBG: 데드넷' 첫 테스트를 PC가 아닌 북미 콘솔에서 엽니다. EA는 '배틀필드 6' 시즌5에 핼러윈 시기에 맞춘 '데드 스페이스' 한정 모드를 붙였고, '카제나'는 1주년 방송에서 시즌5와 협동 모드 일정을 내놨습니다.
마케팅 쪽에서는 브랜드가 제품을 직접 보여 주기보다 이야기와 볼거리를 먼저 앞세웠습니다. 듀렉스는 영국 아마추어 축구팀을 시즌제 코미디로 후원했고, 오우라는 10분의 1 크기 도시에서 손이 살아가는 광고를 만들었습니다. AI 분야에서는 장당 약 0.1위안의 이미지 모델과 게임 영상으로 배운 월드 모델이 나와, 소재 제작 비용과 게임 데이터의 쓰임새가 함께 바뀌고 있음을 보여 줍니다.
국내 게임2건
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영상: Chaos Zero Nightmare 공식 유튜브
카제나 1주년, 2인 협동 모드 12월 예고
스마일게이트의 카제나가 1주년 방송에서 21일 시즌5와 12월 2인 협동 모드를 발표했다. 21일 여는 방치형 이벤트 수익 일부는 이용자 이름으로 아동에게 기부된다.
POINT 플레이 수익을 이용자 이름의 기부로 잇는 설계
마케터 해설
스마일게이트의 '카제나(카오스 제로 나이트메어)'가 1주년 방송에서 21일 시즌5 업데이트와 12월 2인 협동 모드를 발표했습니다. 21일 여는 방치형 이벤트는 수익 일부를 이용자 이름으로 아동에게 기부하는 방식입니다. 기념일 이벤트에 기부를 붙이면 '게임을 했다'는 기록이 '좋은 일에 참여했다'는 이야기로 바뀌어, 이용자가 스스로 공유할 이유가 생깁니다. 다음 업데이트 일정을 같은 방송에서 함께 알린 것도 축하 분위기를 복귀 동기로 잇는 장치입니다.
이미지: Steam 공식 페이지 (KRAFTON)
크래프톤 'PUBG: 데드넷' 첫 테스트는 콘솔
크래프톤이 로그라이트 FPS 'PUBG: 데드넷' 첫 비공개 테스트를 9~12일 북미 PS5·Xbox에서 연다. 선정된 참가자는 친구를 초대해 분대를 꾸릴 수 있다.
POINT 북미 콘솔 유저와 먼저 만나는 분명한 타깃 설정
마케터 해설
크래프톤이 로그라이트 FPS 'PUBG: 데드넷'의 첫 비공개 테스트를 9~12일 북미 PS5·Xbox에서 엽니다. 선정된 참가자는 친구를 초대해 분대를 꾸릴 수 있습니다. 첫 검증 무대를 PC가 아닌 북미 콘솔로 고른 것은 처음부터 공략할 시장과 기기를 분명히 정했다는 신호로 읽힙니다. 참가자가 친구를 데려오게 하는 구조는 테스트 인원을 넓히는 동시에, 분대 플레이 경험을 그대로 입소문으로 바꾸는 방법입니다.
해외 게임2건
이미지: Steam 공식 페이지 (Valve)
밸브 '데드록', 미출시작인데 동접 26만
밸브의 초대 전용 테스트작 데드록이 9일 스팀 동시접속 26만 2,145명을 찍었다. 2007년작 팀 포트리스 2의 최고 기록을 넘었고, 정식 출시일은 아직 없다.
POINT 초대제 희소성이 출시 전 화제를 키운 구조
마케터 해설
밸브의 초대 전용 테스트작 '데드록'이 9일 스팀 동시접속 26만 2,145명을 기록해, 2007년작 '팀 포트리스 2'의 최고 기록을 넘었습니다. 정식 출시일은 아직 정해지지 않았습니다. 누구나 받을 수 없는 초대장은 '들어가 보고 싶다'는 마음을 키우고, 들어간 사람은 그 경험을 이야기하게 됩니다. 출시 전 테스트를 단순한 점검이 아니라 화제를 쌓는 단계로 설계할 수 있다는 점을 보여 주는 사례입니다.
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영상: Battlefield 공식 유튜브
배틀필드 6 시즌5, 데드 스페이스 콜라보
EA가 14일 배틀필드 6 시즌5를 시작하며 라스베이거스·51구역 맵을 더한다. 21일부터 11월 8일까지는 네크로모프와 싸우는 데드 스페이스 한정 모드가 열린다.
POINT 핼러윈 시즌에 자사 호러 IP를 꺼낸 한정 모드
마케터 해설
EA가 14일 '배틀필드 6' 시즌5를 시작하며 라스베이거스와 51구역 맵을 추가합니다. 21일부터 11월 8일까지는 네크로모프와 싸우는 '데드 스페이스' 한정 모드가 열립니다. 핼러윈 시기에 자사 호러 IP를 꺼내면 시즌 분위기를 한껏 살릴 수 있고, '데드 스페이스' 팬에게도 반가운 선물이 됩니다. 기간을 정해 둔 한정 모드는 '지금 해야 한다'는 이유를 만들어 시즌 초반 복귀를 끌어올리기 좋습니다.
이색 마케팅2건
이색 마케팅 thedrum.com
듀렉스, 10년째 승격 못한 축구팀 후원
듀렉스가 영국 아마추어팀 우들리 유나이티드를 후원하며 션 다이크 감독을 앞세운 다큐풍 코미디를 9일 공개했다. 영상은 몇 시간 만에 조회 100만을 넘겼다.
POINT 팀 이름의 재치를 시즌제 연재로 키운 유쾌한 후원
마케터 해설
듀렉스가 영국 아마추어 축구팀 우들리 유나이티드를 후원하며, 션 다이크 전 감독을 '퍼포먼스 디렉터'로 내세운 다큐멘터리풍 코미디 영상을 공개했습니다. 승격을 향해 뛰는 실제 팀의 이야기와 팀 이름을 엮은 재치가 중심이며, 영상은 공개 몇 시간 만에 조회 100만을 넘겼습니다. 웃음과 진솔한 팀 이야기를 앞세워 브랜드를 친근하고 유쾌하게 기억시킨 점이 돋보입니다. 시즌 내내 이어지는 연재 형식이라 실제 경기 결과가 다음 이야기를 만들어 주는 점도 눈여겨볼 만합니다.
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영상: ŌURA 공식 유튜브
오우라, 손가락 배우가 사는 미니어처 도시
스마트링 오우라가 8일 실제 10분의 1 크기 도시에서 손이 생활하는 광고를 공개했다. 프라하 모형 제작자 35명이 3주간 지었고, 14개국 손 댄서가 출연했다.
POINT 작은 제품에 맞춰 세상을 줄인 화면 설계
마케터 해설
스마트링 오우라가 8일 'Wear Your Best Life' 광고를 공개했습니다. 실제의 10분의 1 크기로 지은 도시에서 손이 출근하고 지하철을 타며 생활하는 내용으로, 프라하의 모형 제작자 35명이 3주간 세트를 지었고 14개국 손 댄서가 출연했습니다. 손가락에 끼는 작은 제품을 크게 보여 주는 대신 세상을 손 크기로 줄여, 제품이 놓이는 자리를 자연스럽게 화면의 주인공으로 만들었습니다. 실제로 지은 세트와 제작 과정은 그 자체로 메이킹 콘텐츠가 되어 광고 수명을 늘려 줍니다.
AI 기술2건
AI 기술 aitimes.com
알리바바, 장당 0.1위안 이미지 AI 공개
알리바바가 9일 이미지 모델 큐원 이미지 2.1 터보를 공개했다. 생성 단계를 40에서 8로 줄였고, API 가격은 장당 약 0.1위안으로 기존보다 60% 싸다.
POINT 포스터·투명 배경까지 장당 20원대 소재 제작
마케터 해설
알리바바가 9일 이미지 생성 모델 '큐원 이미지 2.1 터보'를 공개했습니다. 생성 단계를 40단계에서 8단계로 줄였고, API 가격은 장당 약 0.1위안으로 기존보다 60% 저렴합니다. 이미지 한 장의 단가가 이 정도로 내려가면 배너·썸네일처럼 여러 버전을 비교해야 하는 소재를 대량으로 시험해 보기 쉬워집니다. 아낀 비용과 시간은 좋은 결과물을 고르고 브랜드에 맞게 다듬는 데 더 쓸 수 있습니다.
AI 기술 aitimes.com
오딧세이-3, GTA 영상으로 배운 월드 모델
미국 오딧세이가 8일 물리 움직임을 실시간 생성하는 월드 모델 오딧세이-3를 공개했다. GTA V·레드 데드 리뎀션 2 플레이 영상과 조작 입력으로 학습했다.
POINT 게임 플레이 영상이 AI 연구의 자산이 되는 흐름
마케터 해설
미국 스타트업 오딧세이가 8일 물리적 움직임을 실시간으로 만들어 내는 월드 모델 '오딧세이-3'를 공개했습니다. 'GTA V'와 '레드 데드 리뎀션 2'의 플레이 영상과 조작 입력을 함께 학습한 것이 특징입니다. 게임 플레이 기록이 AI가 세상의 움직임을 배우는 자료로 쓰인다는 점에서, 게임사가 가진 플레이 데이터의 가치가 다시 보이는 대목입니다. 게임사에는 쌓아 온 플레이 데이터를 새로운 협력 자산으로 활용할 기회가 넓어지고 있습니다.
오늘의 체크포인트
01출시 전 테스트는 초대 방식·플랫폼 선택·친구 초대로 화제를 쌓는 마케팅 단계가 될 수 있다 (데드록, PUBG: 데드넷)
02시즌 이벤트는 기간 한정과 자사 IP, 기부 같은 의미를 더할 때 복귀와 공유의 이유가 생긴다 (배틀필드 6 시즌5, 카제나 1주년)
03제품을 직접 설명하기보다 실제 이야기와 볼거리를 앞세운 광고가 오래 회자된다 (듀렉스, 오우라)